REAL ESTATE · CREATIVE TESTING · CAPTACIÓN DE LEADS

INVIN: de cuatro creadoras a una segunda tanda basada en conversión.

INVIN: de cuatro creadoras a una segunda tanda basada en conversión.

INVIN: de cuatro creadoras a una segunda tanda basada en conversión.

Producimos 12 vídeos con cuatro creadoras de distintos perfiles, edades y acentos. Tras el primer test en paid social, seleccionamos a la creadora que más convirtió y desarrollamos con ella dos nuevos anuncios, cada uno con dos hooks.

12

Vídeos en la primera tanda

4

Creadoras en la primera tanda

1

Creadora seleccionada por conversión

4

Vídeos en la segunda tanda

EL OBJETIVO

Identificar qué mensajes y perfiles de creadora conectaban mejor con la audiencia de INVIN en una campaña orientada a captar leads. La primera producción debía aportar algo más que anuncios: una base para decidir qué enfoques desarrollar en la siguiente ronda. PRIMERA RONDA: EXPLORAR 12 vídeos producidos · 3 ejemplos seleccionados Trabajamos con cuatro creadoras de distintas edades y planteamos diferentes ángulos de comunicación, con dos hooks por ángulo. La selección de perfiles nos permitió explorar distintas formas de presentar la propuesta de INVIN a su audiencia.

Identificar qué mensajes y perfiles de creadora conectaban mejor con la audiencia de INVIN en una campaña orientada a captar leads. La primera producción debía aportar algo más que anuncios: una base para decidir qué enfoques desarrollar en la siguiente ronda. PRIMERA RONDA: EXPLORAR 12 vídeos producidos · 3 ejemplos seleccionados Trabajamos con cuatro creadoras de distintas edades y planteamos diferentes ángulos de comunicación, con dos hooks por ángulo. La selección de perfiles nos permitió explorar distintas formas de presentar la propuesta de INVIN a su audiencia.

PRIMERA RONDA

12 vídeos producidos · 3 ejemplos seleccionados

12 vídeos producidos · 3 ejemplos seleccionados

LA ESTRATEGIA

Estructuramos la producción alrededor de tres variables: el mensaje, la apertura del anuncio y la persona que lo comunica. Tras la primera activación en paid social, utilizamos los aprendizajes sobre los enfoques y la creadora con mejor respuesta para dirigir la segunda tanda: desarrollar los mensajes seleccionados y producir nuevas variaciones. SEGUNDA RONDA: DESARROLLAR LO APRENDIDO 2 anuncios · 2 hooks por anuncio · 4 vídeos producidos La segunda producción retomó los ángulos y perfiles seleccionados en la primera ronda. A partir de esa base, creamos nuevas ejecuciones para continuar probando la comunicación de INVIN.

Estructuramos la producción alrededor de tres variables: el mensaje, la apertura del anuncio y la persona que lo comunica. Tras la primera activación en paid social, utilizamos los aprendizajes sobre los enfoques y la creadora con mejor respuesta para dirigir la segunda tanda: desarrollar los mensajes seleccionados y producir nuevas variaciones. SEGUNDA RONDA: DESARROLLAR LO APRENDIDO 2 anuncios · 2 hooks por anuncio · 4 vídeos producidos La segunda producción retomó los ángulos y perfiles seleccionados en la primera ronda. A partir de esa base, creamos nuevas ejecuciones para continuar probando la comunicación de INVIN.

SEGUNDA RONDA

4 vídeos producidos · 2 anuncios seleccionados

EL RESULTADO

La primera tanda permitió seleccionar enfoques creativos y el perfil de creadora que se utilizó en una segunda producción. INVIN pasó de una exploración inicial de mensajes a una nueva ronda de anuncios con una dirección creativa basada en los aprendizajes de campaña.

¿QUIERES REPLICAR ESTE PROCESO?

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En una auditoría creativa gratuita revisamos tu comunicación e identificamos oportunidades de ángulos, hooks y formatos para tus anuncios.

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