EDUCACIÓN · CREATIVE TESTING · CAPTACIÓN DE LEADS

Hamburg: encontrar el mensaje que conecta con el próximo alumno.

Hamburg: encontrar el mensaje que conecta con el próximo alumno.

Hamburg: encontrar el mensaje que conecta con el próximo alumno.

Creamos una primera tanda de 12 vídeos con 4 creadoras para explorar diferentes formas de comunicar la propuesta de la academia. Los aprendizajes de paid social marcaron la dirección de una segunda producción.

12

Vídeos en la primera tanda

4

Creadoras en la primera tanda

1

Creadora seleccionada por conversión

4

Vídeos en la segunda tanda

EL OBJETIVO

Identificar qué enfoques despertaban más interés por la propuesta de Hamburg en una campaña orientada a captar leads. Exploramos diferentes mensajes y perfiles de creadora para entender cómo presentar la academia a personas con distintas motivaciones para aprender idiomas. PRIMERA RONDA: EXPLORAR 12 vídeos producidos · 3 ejemplos seleccionados Seleccionamos cuatro creadoras de distintas edades y perfiles y desarrollamos diferentes ángulos de comunicación, con dos hooks por ángulo. La primera tanda permitió explorar tanto la forma de presentar la academia como los perfiles con los que la audiencia podía sentirse más identificada.

Identificar qué enfoques despertaban más interés por la propuesta de Hamburg en una campaña orientada a captar leads. Exploramos diferentes mensajes y perfiles de creadora para entender cómo presentar la academia a personas con distintas motivaciones para aprender idiomas. PRIMERA RONDA: EXPLORAR 12 vídeos producidos · 3 ejemplos seleccionados Seleccionamos cuatro creadoras de distintas edades y perfiles y desarrollamos diferentes ángulos de comunicación, con dos hooks por ángulo. La primera tanda permitió explorar tanto la forma de presentar la academia como los perfiles con los que la audiencia podía sentirse más identificada.

PRIMERA RONDA

12 vídeos producidos · 3 ejemplos seleccionados

12 vídeos producidos · 3 ejemplos seleccionados

LA ESTRATEGIA

Combinamos estrategia creativa, selección de creadoras, guionización y edición para convertir distintas hipótesis de comunicación en anuncios que pudieran probarse en paid social. Los aprendizajes de la primera ronda sirvieron para seleccionar los mensajes y perfil que desarrollaríamos en la siguiente producción. SEGUNDA RONDA: DESARROLLAR LO APRENDIDO 2 anuncios · 2 hooks por anuncio · 4 vídeos producidos Retomamos los enfoques y la creadora seleccionada tras el primer test y los trasladamos a nuevas ejecuciones publicitarias. Cada nueva pieza partía de un aprendizaje previo para continuar explorando cómo conectar con potenciales alumnos.

Combinamos estrategia creativa, selección de creadoras, guionización y edición para convertir distintas hipótesis de comunicación en anuncios que pudieran probarse en paid social. Los aprendizajes de la primera ronda sirvieron para seleccionar los mensajes y perfil que desarrollaríamos en la siguiente producción. SEGUNDA RONDA: DESARROLLAR LO APRENDIDO 2 anuncios · 2 hooks por anuncio · 4 vídeos producidos Retomamos los enfoques y la creadora seleccionada tras el primer test y los trasladamos a nuevas ejecuciones publicitarias. Cada nueva pieza partía de un aprendizaje previo para continuar explorando cómo conectar con potenciales alumnos.

SEGUNDA RONDA

4 vídeos producidos · 2 anuncios seleccionados

EL RESULTADO

La campaña permitió pasar de una primera exploración de mensajes y perfiles a una segunda tanda con una dirección creativa definida, un buyer persona definido y un mensaje que conectaba con su cliente potencial. Los enfoques seleccionados en paid social se convirtieron en la base de nuevos anuncios para continuar trabajando la captación de potenciales alumnos.

¿QUIERES REPLICAR ESTE PROCESO?

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En una auditoría creativa gratuita revisamos tu comunicación e identificamos oportunidades de ángulos, hooks y formatos para tus anuncios.

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